Xu hướng nhãn hàng hợp tác với người nổi tiếng ảo ở Thái Lan

Giống như hầu hết những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, Ailynn dường như sống một cuộc sống trong mơ.

Vào ngày đầu năm mới, cô ấy đăng ảnh ghé thăm Photo Hostel - một điểm chụp ảnh nổi tiếng ở Bangkok với dòng chú thích gợi ý về những địa điểm ăn uống nổi tiếng tại đây. Cô cũng đăng những bức ảnh mình đi chụp mẫu quần áo và đi chơi cùng bạn bè.

Với mái tóc bồng bềnh được tạo kiểu hoàn hảo, vẻ ngoài dễ thương, tủ quần áo luôn thay đổi, Ailynn trông không khác gì một cô gái Thái tuổi 20 đam mê thời trang điển hình. Sự năng động và nhiệt huyết giúp Ailynn thu hút đông đảo người hâm mộ. 

Xu hướng influencers ảo xâm chiếm thị trường 14 tỷ USD

Tuy nhiên, Ailynn không thật sự tồn tại. Cô chỉ là một hình đại diện ảo do máy tính tạo ra. Tài khoản Instagram của cô - ai_ailynn là một ví dụ hàng đầu về xu hướng người có ảnh hưởng ảo (VI - Virtual Influencers) đang chiếm ưu thế trên toàn cầu. Theo Statista, tính trên toàn cầu, thị trường influencers nói chung trị giá gần 14 tỷ USD vào năm 2021.

Nghe có vẻ lạ, nhưng các chuyên gia truyền thông xã hội cho rằng khái niệm liên quan đến người nổi tiếng ảo không hề kỳ quặc như người ta vẫn tưởng.

Nirote Chaweewannakorn, giám đốc tại Gushcloud, một công ty tiếp thị Thái Lan, cho biết: “Kết nối với những người có ảnh hưởng ảo không phải là điều mới mẻ nếu bạn xem họ như một nhân vật hư cấu trực tuyến. Chúng ta đã thấy rất nhiều nhân vật ảo có nhiều người hâm mộ, từ các siêu anh hùng Marvel Comics đến các công chúa Disney. Mọi người khao khát được giống như họ và tương tác với họ. Vì vậy, những người có ảnh hưởng ảo là một bước tiến tự nhiên trong thời đại mà mạng xã hội thống trị cuộc sống của chúng ta."

Vượt trội nhờ tính cách hoàn hảo?

Ailynn được giới thiệu vào năm 2021 bởi SIA Bangkok, một trong những công ty đại diện cho "người có ảnh hưởng ảo" mới. Cô được quảng cáo là "con người metaverse đầu tiên được công nhận ở Thái Lan". Theo những người tạo ra cô, Ailynn có "tính cách và ngoại hình độc đáo" và "tin rằng thế giới sẽ tiến bộ hơn nếu mọi người dám đặt câu hỏi."

Mặc dù vậy, hầu hết các bài đăng của Ailynn trên mạng xã hội đều mang tính trung lập và tập trung vào văn hóa tiêu dùng hiện đại như ẩm thực và thời trang. Chính việc thiếu khả năng suy nghĩ độc lập lại chính là lý do chính khiến Ailynn và những người có ảnh hưởng ảo khác được các nhãn hàng săn đón sau khi đã quá chán nản bởi influencer thật có quá khứ rắc rối, thiếu đạo đức làm việc và khó kiểm soát.

Đối với các VIs Thái Lan, đại dịch là một lợi thế lớn. Với nhiều lệnh hạn chế nhằm đảm bảo sức khỏe cộng đồng, các influencer thực không thể phát hành các nội dung mới như du lịch, ăn uống,... Ngược lại, VIs thì không bị cản trở bởi lệnh giới nghiêm hay tình trạng tiêm chủng vaccine. 

Thêm vào đó, một người có ảnh hưởng ảo có thể có mặt ở bất cứ đâu vào bất kỳ lúc nào, giúp tỷ lệ chi phí khi so sánh với lợi ích đem lại hấp dẫn hơn hẳn khi so với người thực. Nhãn hàng sẽ không phải tốn các chi phí như tiền vé máy bay hay tiền thuê khách sạn. Các chi phí phát sinh như tạo mẫu tóc hay và trang điểm cũng được giảm xuống mức tối đa.

Những hợp đồng hợp tác đến tấp nập

Hiện Ailynn đã thu hút được hàng nghìn người theo dõi trực tuyến và ghi dấu ấn thương hiệu với AIS, nhà khai thác mạng di động lớn nhất Thái Lan.

Nhưng Ailynn không phải là VI nổi tiếng duy nhất. BDA World Service, một công ty tiếp thị Thái Lan do nhà thiết kế thời trang Adisak Jirasakkasem sáng lập đã nhanh chóng bắt kịp xu hướng bằng việc ra mắt nhân vật ảo Bangkok Naughty Boo và Fire Lotus.

Bangkok Naughty Boo đóng vai chính trong một chiến dịch cho trung tâm thời trang Siam Center tại Bangkok. Trong khi đó, Fire Lotus được mời hợp tác với Phòng trưng bày Thành phố Bangkok để quay một video phát tại Singapore. 

Không chỉ riêng Thái Lan mà trên khắp thế giới, người nổi tiếng ảo đang rất được ưa chuộng. Ở Brazil, Lu of Magalu - nhân vật được tạo ra bởi tập đoàn bán lẻ Magazine Luiza năm 2009 vừa chạm mốc hơn 10 triệu người theo dõi trên Instagram và TikTok.

Nhân vật Miquela Sousa (hay còn được gọi là Lil Miquela) do công ty khởi nghiệp Brud lập trình, đã được tạp chí Time bình chọn là một trong "25 người có ảnh hưởng nhất trên internet" vào năm 2018.

Trên khắp châu Á, các ngôi sao nhạc pop do máy tính tạo ra như Hatsune Miku (Nhật Bản), Luo Tianyi (Trung Quốc) và các nhóm nhạc K-pop ảo Eternity, K/DA, ae-aespa đã và đang mở đường cho xu hướng VIs. 

Tại Thái Lan, tương lai có vẻ như vẫn rất khả quan với các influencer ảo, một phần vì người Thái chiếm vị trí cao trong bảng xếp hạng thời gian sử dụng điện thoại di động và internet. 

“Người Thái rất dễ tiếp thu công nghệ mới, vì vậy tôi chắc chắn rằng VIs sẽ là một xu hướng lớn trong những năm tới" Sakulsri Srisaracam, chuyên gia truyền thông kỹ thuật số tại Viện quản lý Panyapiwat nhận định.